什么是比率分析？在原始的報表數據不能充分描述企業狀況的時候，企業就需要在這些原始的財務數據之間做一些加減乘除的運算，計算所得的新數據即所謂的“比率”。

有哪些常用的比率？還是先從企業最關心的利潤入手吧。

在利潤表上，一家成立剛滿一年的公司可以清楚地看到自己的毛利潤和凈利潤，分別是1200萬元和520萬元。一看到這個數字，企業的老總傻眼了，這到底算怎么回事兒呢？自己的公司到底算賺得多還是賺得少呢？

要是吉姆·沃爾頓看到沃爾瑪那張記著500萬元凈利潤的財務報表，一定會怒不可遏；可要是住宅小區小賣部一年的凈利潤竟然達到了500萬元，小老板一定樂瘋了不可。那這家新公司的盈利能力到底怎么樣呢？

在運用比率進行盈利能力分析的過程中，必須先把數據變成比率，比如將毛利潤轉化成毛利率，將凈利潤轉化為凈利潤率。毛利率就是用毛利潤除以營業收入所得到的比率，凈利潤率就是用凈利潤除以營業收入所得到的比率。

因此，這家新公司的毛利率可以通過1200萬元除以4300萬元得到，即28%；這家新公司的凈利潤率也可以用520萬元除以4300萬元得到，即12%。

毛利率：毛利潤占營業收入（或銷售收入）的百分比，其中毛利潤是營業收入和營業成本之間的差額。

凈利潤率：又稱銷售凈利率，是反映公司盈利能力的一項重要指標，是扣除所有成本、費用和企業所得稅后的利潤率。

一家企業的凈利潤率較高，說明在從營業收入到凈利潤的轉化過程中損耗較少，也就有更多的營業收入可以轉化為盈利，那這家企業一定是一家效益不錯的企業。因此，凈利潤率是一個與效益有關的概念。

那么，每賣出100元的產品，就能從中獲得12元，這到底是多還是少呢？

在12%的凈利潤率不變的前提下，雖然賣出100元產品的企業只能賺到12元，但出售產品的金額達到100億元的企業可就能獲得12億元了。因此，要判斷一家公司的盈利能力，必須首先知道這家公司一共能賣出價值多少錢的產品。

我們都知道，企業無論從事怎樣的經濟活動，都可以被抽象為在周而復始地進行著從現金開始再到現金的循環：企業股東投入的資金，隨著企業正常的運營，被轉化為各種各樣的資產形式；隨著企業售出產品，企業最終又通過這些資產賺到了錢。

在上述的循環中，每轉一圈，企業就會賣出一批產品，獲得一筆收入。那么在一年之內，企業的資產一共轉了多少圈呢？由此，我們獲得了一個新的比率，即周轉率，確切地說是總資產的周轉率。在同樣的時間里，總資產的周轉率越高，完成上述循環的次數越多，賺的錢也就越多。因此，總資產的周轉率是一個與效率有關的概念。

判斷一家企業的盈利能力如何，不僅要立足于效益，更要立足于效率。如果滿腦子只有毛利率、凈利潤率這樣的效益因素顯然是不夠的，還必須牢記周轉率這樣的效率因素，這樣才能對企業的利潤有一個全面的考量。

或許，我們還可以用另一種方式來衡量企業的盈利能力：投入了多少，最終又獲得了多少。因此，用凈利潤除以總資產，也便得到了一個新的比率——總資產報酬率。它可以被拿來衡量投資所獲得的回報：在總資產一定的前提下，總資產報酬率高，凈利潤高；總資產報酬率低，凈利潤低。

即效率×效益=總資產報酬率，效率、效益和投資回報之間的關系一目了然。無論是效率還是效益發生改變，都將影響企業的投資回報。

總資產報酬率：又稱總資產利潤率、總資產回報率、資產總額利潤率，英文縮寫ROA，用以評價企業運用全部資產的總體獲利能力。

從資產負債表左邊的概念來說，總資產報酬率反映企業整體的投資回報；從資產負債表右邊的概念來說，由于總資產等于負債與股東權益的和，所以總資產報酬率是股東和債權人綜合的投資回報。

此外，用凈利潤除以股東權益，股東們就會對自己的投資回報了然于胸。凈利潤是股東投資所獲得的回報，股東權益是股東自己的投資，二者相除得到的就是股東權益報酬率。

但實際上，會計們并不把它稱作股東權益報酬率，而把它叫作凈資產報酬率。因為“股東權益=總資產-負債”，而股東權益也被稱作凈資產，即凈剩下來歸股東所有的資產，可見把股東權益報酬率稱為凈資產報酬率一點也不奇怪。

凈資產報酬率：又稱為凈資產收益率、凈資產利潤率等，是凈利潤與平均股東權益的百分比，該指標反映股東權益的收益水平，以及公司運用自有資本的效率，是衡量上市公司盈利能力的重要指標，體現了自有資本獲得凈收益的能力。該指標值越高，說明投資帶來的收益越高。資料來源：管理會計知識匯

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